OpenAI 在 2026 年 10 月 5 日通过官方博客宣布，将在 ChatGPT 中测试一种新的视觉广告格式：当用户让 ChatGPT 生成图片时，生成图下方会出现展示类广告，以产品轮播或一排产品图的形式呈现，内容倾向于展示产品的使用场景或与之相关的体验。测试将于本月晚些时候先在美国启动，首批参与的是一个初始广告主群体。
广告出现在等待时刻，且与生成图分开
这次新格式选的位置很讲究：图片生成需要等待，等待画面原本是空白，现在被产品卡片填上。OpenAI 强调，这些广告会明确标注为广告，与 ChatGPT 生成的图片本身分开呈现，不混进生成结果里；按其一贯说法，广告也不会影响 ChatGPT 给出的回答。对用户来说，需要养成的习惯很直接：生成图下方那一排产品图是付费投放，不是模型根据你的提示词“推荐”的结果，两者要分开看。
另一半更新，是给广告主的测量工具箱
同一篇公告里，OpenAI 扩充了 ChatGPT Ads 的测量能力。广告主可以通过 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 把转化数据接入广告系统，AppsFlyer、Adjust 和 Branch 等归因服务商也被纳入；通过 Haus、Measured 和 WorkMagic，OpenAI 正在测试按地区分组的对照实验，用来评估广告的真实增量效果。品牌安全方面，它与 DoubleVerify、Integral Ad Science 试点评估广告投放环境，评估过程不访问真实用户对话；部分广告主还可以设置否定关键词，避免广告出现在不合适的对话旁边。
为什么是现在：广告已经是一门十亿美元的生意
ChatGPT 里的广告并不新：OpenAI 自今年 2 月起已在 40 多个国家投放广告，并表示广告年化收入运行率已达到 10 亿美元。它给出过的一个数字是 ChatGPT 每周触达约 12 亿人，而今年早些时候付费订阅者只占用户约 5%——免费用户的基本盘太大，广告几乎是必然要走的一步。这次更新的信号在于，广告正从对话列表里的文字位，长进图像生成这类具体的产品流程里，同时测量和品牌安全工具开始向成熟广告平台看齐。接下来要看的，是测试是否会扩大到更多国家和免费套餐之外的用户，以及标注规则在实际界面里是否足够醒目。
