2026年10月28日，谷歌在官方博客宣布，AI Mode里的广告正在扩大到澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡10个国家，美国还将推出可在追问中出现的“多轮广告”。所有广告都会明确标注“Sponsored”（赞助内容）。对用对话式搜索找商品的人来说，赞助结果将从美国走向更多国家。
这次扩围包括什么
AI Mode是谷歌搜索里的对话式模式：用户提问后得到整理好的答案，还能接着追问，答案由Gemini模型生成。谷歌计划2026年第四季度继续扩围，点名的下一批包括巴西、墨西哥和英国，但没有给出各市场具体上线日期，措辞是“正在扩大”。美国的变化是另一种：广告不再只出现在第一轮回答里，追问的回答里也可能出现，这就是多轮广告。公告没有说明多轮广告是否推向其他国家，也没有公布收入或点击量数字。
谷歌的依据与同一天的财报说法
谷歌的理由有两个。第一，AI Mode里的问题平均比传统搜索长三倍，谷歌认为更长的问题能更清楚地暴露用户想要什么，广告也因此更容易匹配。第二，谷歌称用户能接受、觉得相关，赞助商品列表与自然商品列表的点击率已经接近。但点击率的说法来自谷歌内部的美国数据（2026年8月20日至9月3日），没有独立核实，也没有具体数值。同一天，Alphabet公布三季度财报：搜索收入634亿美元，同比增长12%，查询量增速为五年来最高；财报电话会上，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒承认，AI Mode变现水平偏低，拖累了搜索收入增速。两件事放在一起看，广告扩围是谷歌为对话式搜索补变现的动作；但点击率接近不等于单次查询收入接近，差距还要看后续财报。
用户、广告主与网站主各要注意什么
对用户来说，变化主要在分辨上：答案里的商品推荐可能来自赞助，认准“Sponsored”标注再决定点不点，涉及价格、库存、售后仍要到商家页面核对。对广告主来说，机会在对话中段：用户追问细节时需求更具体，广告出现在追问里，意味着要在回答的上下文里争位置，而不只争关键词。公告没有提到引用与链接展示是否改变，这仍是未知数。接下来值得看的三件事：第四季度巴西、墨西哥、英国是否如期上线；多轮广告会不会走出美国；谷歌是否公布AI Mode广告的独立收入或效果数据。没有这些数字之前，扩围的意义更多是版位扩大，而不是变现问题已经解决。
